《推手》

 

 

 

 

 

 

 

如果可以的话，我根据这个写小文案放到介绍里．

进大脑之前，有牌坊式大门守护，老衙门就在附近，衙门广场上有钟鼓楼和河坞。买了票，你会在湖边的小船里候着，小船一刻钟一班。大脑里的小镇是一个以丝绸业闻名的地方，住了不少商贾，手工业在人们的需求里存在。本地有个书院，是国中历史最早的文集编撰人的书院。

艺廊 酒吧 乌托邦 竹林 好茶 好酒 好音乐 夫妻档 石头 木头 艺术英雄的水泊梁山  碰撞  和谐 带了生活方式

有所为 有所不为  相见不如偶遇  在旅游区中守株待兔 大浪淘沙  有多少有缘者能相会  收获

 

 彼岸灯火  步步莲花

 

分享我们的乌托邦

 

我在游览wz时，来了阵暴雨，充分的展示了水的力量，以及在层层水帘中由昏暗带来的古镇美感，这种美感存在于中国画卷，然而很少能被现在的摄影表现。我由此感到古镇的美感并不是个陈旧的课题，有可能是因为答案太显而易见，而导致在思想上没有走得足够远，并因此俗套掉。wz的西栅因为现有的那份安静而离常规的旅游方式甚远，最终褒贬不一。我想既然wz这个旅游区有那么大的文化企图，那么就需要和大众有很好的交流才行。wz的客户，我分成两种，一是来wz的旅游者，二是从属于乌镇的居民与工作人、及业务关联者（包括上级和相关单位）。乌镇已经有一个很好的网站，wz现有信息的整理和发布可以利用网站这个平台展开。而wz在美感和文化上的探索需要一个更为直接的实验点。杂志在探索性上是符合wz的，同时杂志本身的人才结构就相当于广告公司的人才结构，如果发展得当，广告信息和文化信息是同时并存的，最终既促进文化的软实力，又发挥软实力的影响力。

从广告的概念来说，我现在写这篇企划是有问题的，因为没有详尽的调查研究，然而这点可以在和wz旅游公司合作后得当解决，因为你们已经掌握了很多第一手资料。所以我在写这篇企划时，尽量是对“文化成果”的生产技术和生产线进行探讨，开发什么产品这个命题就留到有进一步合作时再谈。

首先wz的杂志从出版类型来说是定制出版，从出版内容来说可能会是人文性杂志和旅游杂志的结合体。人文杂志的特点是优美文字和深邃思想的辉映，制造区别的方式是立场和写作风格。旅游杂志的特点是注重给读者阅读快感和心灵体验；或是追求实用性，帮助读者以较少的钱获得较高价值的旅游经历。也就是说这边杂志有服务性的内容帮助读者获得高质量的wz旅游，同时在心灵层面也带给他更大的满足与愉悦，甚至惊喜！

其二wz的杂志从携带性和资金来源方面来说，不会是本很厚的杂志。这本杂志在我目前的构思中，是代替wz的门票出现的，也就是说，这本杂志对在外旅行的人来说，不能增加旅行的负担为前提的；同时这边杂志的印刷成本必须控制在10元上下才不会在早期没有广告的情况下大量刊行。当然，成本控制在实际操作中会涉及很多方面，在真正实施过程中，会有另外的可能，这里提供的只是设想。

其三wz的杂志视觉传达上必须与文字“精神性”共振，进而发展出wz独特的视觉美学。值得庆幸的是，wz的木心老师是在文学与图像上都有独特见解的大家，杂志的图像如果有这样的顶级人才的批评，会到达其他旅游区无法到达的美感境地。另外我们公司的团队的人才在这方面也有其他公司无法相比的人才匹配。

最后，我归纳一下，那就是在不离衣食住行的情况下，安排愉悦感和惊喜。旅游的路程和时间是线性发展的，因此它具备了电影的特征。我们在广告策划的概念下，会合理安排四季变化下的乌镇节目，因此旅游者在不同时间来乌镇，其实就像看不同的电影，或者说进入不同情境的电影，是“梦”的实现。由此我们进入对乌镇杂志操作性的第二步逻辑：趣味性。

趣味性在不同人群中有极大的分别，这既产生于人的不同需求，也存在于人的不同反应。所以好的商业电影可以有很广的人群覆盖率。这覆盖率要涉及对人群的研究，那么目前在没有对人群进行细分研究的前提下，我们要如何思考呢？我想“互动”会是问题所在。有个现实情况非常有启发意义，大众对交响乐的欣赏力并不高，但如果在大片中作为电影音乐出来后，多数人都能感受到其中的乐趣，这说明适当的并置和牵引可以曲高不“和”寡。趣味是乏味的反义，趣味和生活的热情划等号，多姿多彩是趣味的，平静而意味深长也是趣味的，作为旅游区，打动人的速度要快，这需要创意简洁明了，出类拔萃。